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Google Tag Manager, une plateforme de gestion de tags pour site e-commerce

Categorie : Web Tags: , , ,

L’une des problématiques du service webmarketing d’un site e-commerce est la pose de tags sur leur site e-commerce pour chaque nouveau partenaire. Selon les cas, cela peut prendre de quelques jours à quelques mois (Selon Google).

Google répond aujourd’hui à cette problématique en lançant Tag Manager, sa plateforme de gestion de tags qui permet après la pause d’un seul et unique tag conteneur sur votre site de gérer facilement la pause de tags suivant.

L’avantage d’une telle solution est clairement la prise en main de la pose de nouveaux tags en interne dans l’entreprise avec une interface simplifiée et cela permet également une meilleur gestion des différents tags actuellement en place.

Pour commencer à utiliser Tag Manager, vous devez d’abord créer un compte (un compte par société est conseillé) puis créer un conteneur unique à poser sur toutes les pages de votre sites. La pose du tag conteneur de Google est compatible avec les tags déjà existant sur votre site même si Google conseille de passer à Tag Manager.

Tag Manager dispose ensuite de différentes options permettant d’ajouter des nouveaux tags (balises) soit à partir de profils déjà définis (Analytics, Adwords, …) ou bien personnalisés en html. Des règles peuvent être définies afin de choisir les emplacements du tag (toutes les pages, page de confirmation de paiement, fiche produit, …) et les conditions de présence du tag (événement, valeur d’une variable, …). Enfin, des macros permettent de récupérer les variables que vous avez besoin pour votre tag à partir de différentes sources (données javascript, texte et attribut DOM ou par des variables provenant de votre site).

Une fois votre tag paramétré dans l’interface, vous devez créer une nouvelle version de votre conteneur qu’il est possible de tester avant la mise en prod. Pour cela, il suffit simplement de visiter votre site qui affichera alors (après chargement) d’un bandeau inférieur affichant les tags appliqués à la page actuelle.

Vidéo de présentation

Image de prévisualisation YouTube

Webinar Google Tag Manager

Pour ceux qui souhaitent en savoir plus et commencer à créer leurs premier tags, je vous conseille de visionner le webinar ci-dessous pour découvrir plus d’informations et une démonstration de Tag Manager

Image de prévisualisation YouTube

Google Tag Manager propose désormais une gestion plus facile de la pose et de la gestion des tags sur un site web. A la création d’un nouveau compte, il faut, comme souvent, accepter les conditions d’utilisations qui sans grande surprise donne pouvoir à Google de collecter, certes de manière anonyme, les données des tags gérés par son nouveau service. 

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